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Greenwashing: Percepción de estudiantes universitarios sobre la trampa verde del marketing corporativo

Pedreschi Caballero, Ricardo Jesús

Greenwashing: Perceptions of university students on the green trap of corporate marketing



Autores Pedreschi Caballero, Ricardo Jesús
Tema responsabilidad social
Tema publicidad engañosa
Tema consumidor
Tema turismo sostenible
Tema lavado verde
Tema social responsibility
Tema misleading advertising
Tema consumer
Tema sustainable tourism
Tema greenwashing
Descripción Greenwashing is a marketing strategy used by certain companies to convey a perception of environmental commitment without committing to sustainable practices. These companies exaggerate or fabricate their ecological initiatives in order to attract environmentally conscious customers and boost their corporate prestige. This article addresses greenwashing as a green trap in corporate marketing. The purpose of this study is to understand how greenwashing strategies employed by companies influence consumer perceptions and the veracity of the company's ecological commitment. The research was conducted using a quantitative, descriptive, non-experimental method with a group of seventy-five students who were surveyed for data collection. The research results revealed that most students are familiar with the term greenwashing and how it impacts the sustainability of companies by conducting advertising campaigns with misleading products. Furthermore, they realized that the overuse of the color green and ecological symbols are factors that raise suspicions of greenwashing. It was also noted that all the students believe it is necessary to impose legal sanctions on all companies that engage in this practice. Greenwashing is a deception for consumers, who feel they are choosing to make informed decisions when, in reality, they are being manipulated
Descripción Greenwashing, es una estrategia de marketing empleada por ciertas compañías para trasmitir una percepción de compromiso medioambiental sin que haya un auténtico compromiso con prácticas sustentables. Estas empresas magnifican o inventan sus iniciativas ecológicas con el objetivo de captar a clientes preocupados por el medio ambiente y potenciar su prestigio empresarial. Este articulo aborda el greenwashing como trampa verde en el marketing corporativo. La finalidad de este estudio es comprender como las estrategias de greenwashing empleadas por las compañías influyen en la percepción del consumidor y la veracidad del compromiso ecológico de la compañía. El estudio se realizó a través de un enfoque cuantitativo, tipo descriptivo, no experimental, con un conjunto de 75 estudiantes a los que se les aplicó la técnica de la encuesta para la recolección de datos. Los hallazgos del estudio mostraron que la mayoría de los alumnos tienen conocimiento sobre el concepto greenwashing y como este impacta la sostenibilidad de las compañías al realizar campañas de publicidad con productos engañosos. Además, se han dado cuenta de que el abuso en el uso del color verde y símbolos ecológicos son factores que provocan la sospecha de que se ha implementado el greenwashing. También se notó que todos los estudiantes piensan que es necesario imponer sanciones legales a todas esas compañías que ejercen esta práctica. El greenwashing es un engaño para los consumidores, que sienten estar eligiendo tomar decisiones conscientes cuando, en realidad, están siendo manipulados.  
Editorial Universidad de Panamá, Centro Regional Universitario de Panamá Oeste.
Fecha 2026-04-30
Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Tipo Artículo revisado por pares
Formato application/pdf
Identificador https://revistas.up.ac.pa/index.php/synergia/article/view/9849
Identificador 10.48204/synergia.v5n1.9849
Fuente Synergía; Vol. 5 Núm. 1 (2026): Synergía; 89-105
Fuente 2953-2973
Idioma spa
Relación https://revistas.up.ac.pa/index.php/synergia/article/view/9849/7189
Derechos Derechos de autor 2026 Synergía
Derechos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0