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Tendencias del marketing en relación con el cambio climático: Revisión de literatura de 1992 a 2023

Gutiérrez Gutiérrez, Ronald Ariel

Marketing trends in relation to climate change: Literature review from 1992 to 2023



Autores Gutiérrez Gutiérrez, Ronald Ariel
Tema cambio climático
Tema marketing
Tema sensibilización ambiental
Tema climate change
Tema environmental awareness
Tema marketing
Descripción Over time, marketing as a discipline maintains a focus focused on the care and conservation of the environment, promoting actions that help mitigate the effects of climate change. The objective of this article is to understand marketing trends in relation to climate change through a literature review. To achieve this purpose, the method of systematic exploratory literature review was used, beginning with access to the Scopus bibliographic database in which the concepts of marketing and climate change were written in the English language (“marketing and climate change”). The criterion was established that the two concepts appeared in the title, summary or keywords of the selected documents, which are made up of scientific articles published in the period from 1992 to 2023. The results present a total of 853 articles, a growth rate annual in publications of 15.9%, 554 publication sources where Sustainability Magazine (Switzerland) stands out with 31 published articles and a Cite Score of 6.8 per year 2023, 2672 keywords specified by the authors with which a thematic map was created with those that had 10 co-occurrences or more, thus forming a network of 5 clusters with grouped keywords. As for countries with the highest production of articles, the United States stands out with 483 published articles. It is concluded that marketing through green marketing and social marketing has helped promote the importance of caring for the environment to mitigate the effects of climate change.
Descripción A lo largo del tiempo, el marketing como disciplina mantiene  un enfoque centrado en el cuidado y conservación del medio ambiente impulsando acciones que ayuden a mitigar los efectos del cambio climático. El objetivo de este artículo es  conocer las tendencias del marketing con relación al  cambio climático mediante la revisión literaria. Para el logro de este propósito se empleó el método de revisión sistemática exploratoria de literatura, iniciando con el acceso  a la base de datos bibliográfica Scopus en la cual se escribieron los conceptos de marketing y cambio climático en el idioma inglés (“marketing and climate change”). Se estableció como criterio que los dos conceptos aparecieran en el título, resumen o palabras clave de los  documentos seleccionados los cuales están conformados por  artículos científicos publicados en el periodo de 1992 a 2023. Los resultados presentan un total de  853 artículos, una tasa de crecimiento anual en las publicaciones de  15.9%, 554 fuentes de publicación donde se destaca la Revista  Sostenibilidad (Suiza) con 31 artículos publicados y un Cite Score de 6.8 al año 2023, 2672 palabras clave especificadas por los autores con la cuales se elaboró un mapa temático con aquellas que tenían 10 coocurrencias o más,  formando así una red de  5 clúster con palabras clave agrupadas. En cuanto a países con mayor producción de artículos, se destaca Estados Unidos con 483 artículos publicados. Se concluye que la mercadotecnia a través del marketing verde y marketing social ha ayudado a promover la importancia de cuidar el ambiente para mitigar los efectos del cambio climático.
Editorial Universidad de Panamá. Centro Regional Universitario de Panamá Este
Fecha 2025-04-30
Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Tipo Artículo revisado por pares
Formato application/pdf
Identificador https://revistas.up.ac.pa/index.php/semilla_este/article/view/7157
Identificador 10.48204/semillaeste.v5n2.7157
Fuente Revista Semilla del Este; Vol. 5 Núm. 2 (2025): Revista Semilla del Este; 297-316
Fuente 2710-7469
Idioma spa
Relación https://revistas.up.ac.pa/index.php/semilla_este/article/view/7157/5416
Derechos Derechos de autor 2025 Revista Semilla del Este
Derechos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0