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Aspectos teóricos sobre la publicidad subliminal en el área de mercadotecnia

Gutiérrez Gutiérrez , Ronald Ariel

Theoretical aspects of subliminal advertising in the marketing area



Autores Gutiérrez Gutiérrez , Ronald Ariel
Tema persuasión
Tema psicología de la comunicación
Tema anuncio
Tema marketing
Tema publicidad
Tema persuasion
Tema psychology of communication
Tema advertising
Tema marketing
Tema publicity
Descripción Advertising consists of advertisements that aim to capture the attention of the customer so that he or she becomes interested in purchasing a good offered. This study aims to address some theoretical aspects of subliminal advertising in the area of ??marketing. To achieve this goal, the literature on this topic was examined by accessing the Science Direct database where the research papers containing the term subliminal advertising in their title, abstract or keywords were captured. The metadata obtained from the publications were exported in a RIS file (.ris) and analyzed with the VOSviewer program. The results show 6 publications where 4 are research articles and 2 are short communications corresponding to the thematic areas of Psychology, Administration, Management and Accounting and Neuroscience. The journal of Experimental Social Psychology presented 3 publications that represent 50% of the documents found. A thematic map was constructed with 17 words that presented at least one co-occurrence and 4 clusters of grouping of key terms. In cluster 2, identified with the yellow color, are the current terms associated with subliminal advertising, among which are: electroencephalography (electroencephalography egg), hotel selection (hotel selection) and neuromarketing. It is concluded that subliminal advertising is a method that influences the consumer's mind to lead them to purchase a product or service.
Descripción La publicidad se compone de anuncios que tienen como propósito captar la atención del cliente para que éste se interese en comprar un bien ofertado. Este estudio tiene como objetivo abordar algunos aspectos teóricos sobre la publicidad subliminal en el área de mercadotecnia. Para lograr este fin se examinó la literatura sobre este tema accediendo a la base de datos Science Direct donde se captaron los trabajos investigativos que contenían el término subliminal advertising (publicidad subliminal) en su título, resumen o palabras clave. Los metadatos obtenidos de las publicaciones fueron exportados en un archivo tipo RIS (.ris) y analizados con el programa VOSviewer. Los resultados muestran 6 publicaciones donde 4 son artículos de investigación y 2 son comunicaciones breves correspondientes a las áreas temáticas de Psicología, Administración, Dirección y Contabilidad y Neurociencia. La revista de Psicología Social Experimental presentó 3 publicaciones que representa el 50% de documentos encontrados.  Se construyó un mapa temático con 17 palabras que presentaron como mínimo una coocurrencia y  4 clúster de agrupación de términos clave. En el clúster 2, identificado con el color amarillo se encuentran los términos actuales asociados a la publicidad subliminal , entre los cuales están: electroencefalografía (electroencephalography egg), selección de hoteles (hotel selection) y neuromarketing. Se concluye que la publicidad subliminal es un método que tiene influencia en la mente del consumidor para llevarlo a la compra de un producto o servicio.
Editorial Universidad de Panamá. Facultad de Administración de Empresas y Contabilidad
Fecha 2025-07-18
Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Tipo Artículo revisado por pares
Formato application/pdf
Identificador https://revistas.up.ac.pa/index.php/faeco_sapiens/article/view/7751
Identificador 10.48204/j.faeco.v8n2.a7751
Fuente Revista FAECO Sapiens; Vol. 8 Núm. 2 (2025): Revista FAECO Sapiens; 182-189
Fuente 2644-3821
Idioma spa
Relación https://revistas.up.ac.pa/index.php/faeco_sapiens/article/view/7751/5703
Derechos Derechos de autor 2025 Revista FAECO Sapiens
Derechos http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0