Emprendimientos de comercialización de prendas de vestir en Babahoyo.
Flores Montoya , María Teresa; Montecé Moreno , Cindy Elizabeth; Galarza Villalba, Miguel Francisco
Digital communication strategies and the positioning of clothing commercialization enterprises in Babahoyo.
Autores Montecé Moreno , Cindy Elizabeth
Autores Galarza Villalba, Miguel Francisco
Tema estrategias de comunicación
Tema administración de empresas
Tema empresario
Tema medios sociales
Tema advertising
Tema communication strategies
Tema business administration
Tema entrepreneur
Tema social media
The research was based on an analysis of the weak positioning of apparel businesses in Babahoyo, due to the limited use of digital communication strategies, which prevents local businesses and brands from competing in the market. A mixed qualitative-quantitative research methodology was used to obtain information from various sources. The information was collected through surveys of a random sample of 382 individuals from the Babahoyo Economically Active Population (EAP) and 50 apparel businesses located in the urban area of ??the canton in 2024. A checklist was also used to review the businesses' existing digital content on websites, social media, YouTube channels, and other platforms. The results demonstrated a weak positioning of local businesses compared to businesses from national chains competing in Babahoyo. The fact that the chains constantly apply digital communication strategies to maintain or expand their positioning is considered an important differentiator.
Descripción La investigación se basó en el análisis del débil posicionamiento de los emprendimientos que comercializan prendas de vestir en Babahoyo ante el escaso uso de estrategias de comunicación digital que no permite una participación competitiva de negocios y marcas locales en el mercado. Fue necesario aplicar una metodología de investigación con enfoque mixto, cuali-cuantitativo, para así obtener información de varias fuentes; El levantamiento de información se lo realizó mediante encuestas a una muestra aleatoria de 382 individuos de la PEA de Babahoyo, y a 50 emprendimientos de prendas de vestir ubicados en el casco urbano del cantón en el año 2024; Se aplicó además una lista de chequeo para la revisión del contenido digital existente de los emprendimientos en sitios web, redes sociales, canales de Youtube u otras plataformas. Los resultados demostraron un débil posicionamiento de los emprendimientos locales frente a los negocios de cadenas nacionales que compiten en Babahoyo; se considera un importante diferenciador el hecho de que las cadenas aplican estrategias de comunicación digital constantemente para mantener o ampliar su posicionamiento.
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Tipo Artículo revisado por pares
Identificador 10.48204/j.faeco.v8n2.a7749
Fuente 2644-3821
Derechos http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0