Sinergia entre la administración y el marketing:  enfoque disruptivo en el mejoramiento de la imagen corporativa y atracción de consumidores conscientes

Moreno V. , Yesica E.; Marquínez  , Maribel

Sinergia entre la administración y el marketing: enfoque disruptivo en el mejoramiento de la imagen corporativa y atracción de consumidores conscientes

Moreno V. , Yesica E.; Marquínez , Maribel

Synergy between management and marketing : Disruptive focus on improving corporate image and attracting

Autores Moreno V. , Yesica E.
Autores Marquínez , Maribel

Tema empresa
Tema consumidor
Tema imagen de la marca
Tema mercadeo
Tema estudio de mercado
Tema company
Tema consumer
Tema brand image
Tema marketing
Tema market research

Descripción The collaborative effort between management and marketing has, in recent years, emerged as a key strategy for organizational success. In this context, the present study aims to analyze, from a disruptive approach, how the synergy between both disciplines contributes to the improvement of corporate image and the attraction of conscious consumers. A qualitative-interpretive, documentary, or bibliographic approach was used. The units of analysis were 22 documents published between 2017 and 2024 in the Scopus, Pubmed, and Scielo databases.The results indicate that the collaboration between management and marketing in areas such as social responsibility and transparent communication has a positive impact on corporate image, increasing the loyalty of the conscious consumer. In conclusion, the synergy between management and marketing represents a fundamental strategy for companies seeking not only to improve their reputation but also to build a strong and lasting relationship with consumers who prioritize sustainability and ethics.
Descripción El trabajo conjunto entre la administración y el marketing ha surgido, en los últimos años, como una estrategia clave para el éxito organizacional, en este contexto, el presente estudio tiene como objetivo analizar, desde un enfoque disruptivo la manera en la que la sinergia entre ambas disciplinas contribuye al mejoramiento de la imagen corporativa y la atracción de consumidores conscientes. Se utilizó un el enfoque cualitativo-interpretativo de tipo documental o bibliográfico. Las unidades de análisis fueron (22) documentos publicados entre los años del 2017 al 2024 en las bases de datos Scopus, Pubmed y Scielo. Los resultados indican que la colaboración entre administración y marketing en áreas como la responsabilidad social y la comunicación transparente tiene un impacto positivo en la imagen corporativa, incrementando la lealtad del consumidor consciente. En conclusión, la sinergia entre administración y marketing representa una estrategia fundamental para empresas que buscan no solo mejorar su reputación, sino también consolidar una relación sólida y duradera con consumidores que priorizan la sostenibilidad y la ética.

Editorial Universidad de Panamá. Facultad de Administración de Empresas y Contabilidad

Fecha 2025-07-18

Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Tipo Artículo revisado por pares

Formato application/pdf

Identificador https://revistas.up.ac.pa/index.php/faeco_sapiens/article/view/7747
Identificador 10.48204/j.faeco.v8n2.a7747

Fuente Revista FAECO Sapiens; Vol. 8 Núm. 2 (2025): Revista FAECO Sapiens; 133-151
Fuente 2644-3821

Idioma spa

Relación https://revistas.up.ac.pa/index.php/faeco_sapiens/article/view/7747/5700

Derechos Derechos de autor 2025 Revista FAECO Sapiens
Derechos http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0