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Diferentes enfoques del marketing mix y su aporte a la comercialización de productos y servicios en las empresas. Una revisión de la literatura

Gutiérrez Gutiérrez, Ronald Ariel

Different approaches to the marketing mix and its contribution to the commercialization of products and services in companies. A literature review



Autores Gutiérrez Gutiérrez, Ronald Ariel
Tema Mezcla de marketing
Tema producto
Tema precio
Tema plaza
Tema promoción
Tema Marketing mix
Tema product
Tema price
Tema place
Tema promotion
Descripción The marketing mix works through four key elements: product, price, place and promotion, as revealed by the literature associated with this topic. These variables, when combined, allow companies to market their products and services to strengthen the value chain with their customers. This article, in the context of a literature review, examines the different approaches to the marketing mix and the benefits it brings to companies when manufacturing and selling their goods. To achieve this objective, the existing literature in the Elsevier Scopus database was compiled under the following search equation: TITLE-ABS-KEY ("product" AND "price" AND "point of sale" AND "promotion"), which encompasses the four Ps of marketing (product, price, point of sale and promotion). The basis for the literature analysis was a population of 76 documents, distributed under the following percentages: articles (80%), reviews (9%), session documents (7%), book chapters (2%) and books (1%). The bibliometrix program was used to obtain and analyze data. The results show the highest number of citations received by a document was 211, a higher average of citations of 7.67 corresponding to the year 2015, in a word tree the concept with the highest number of appearances was advertising and promotion and in the elaboration of a plot of 3 fields the source with the highest number of published documents was Tobacco Control. It is concluded that in this literature analysis the marketing mix is applied to the marketing of tobacco-related products, green marketing, health and social welfare and mobile advertising, which reflects the presence of the marketing mix in these types of activities.
Descripción La mezcla de marketing (marketing mix) funciona a través cuatro elementos clave que son el producto, precio, plaza y promoción, según la literatura asociada a este tema. Estas variables al ser combinadas permiten a las empresas realizar la comercialización de sus productos y servicios para fortalecer la cadena de valor con sus clientes. Este artículo, bajo un contexto de revisión de literatura, examina los diferentes enfoques del marketing mix y el beneficio que trae a las empresas al momento de fabricar y vender sus bienes. Para lograr este objetivo se recopiló la literatura existente en la base de datos de Scopus de Elsevier bajo la siguiente ecuación de búsqueda: TITLE-ABS-KEY ("product" AND "price" AND "point of sale" AND "promotion"), la cual encierra la cuatro P de mercadotecnia (producto, precio, punto de venta y promoción). La base para el análisis de literatura fue una población de 76 documentos, distribuidos bajo los siguientes porcentajes: artículos (80%), revisiones (9%), documentos de sesión (7%), capítulos de libro (2%) y libros (1%). Se utilizó el programa bibliometrix para la obtención y análisis de datos. Los resultados muestran el mayor número de citaciones recibido por un documento que fue de 211, un promedio de citaciones más alto de 7.67 correspondiente al año 2015, en un árbol de palabras el concepto con mayor número de apariciones fue publicidad y promoción (advertising and promotion) y en la elaboración de una parcela de 3 campos la fuente con mayor número de documentos publicados fue Tobacco Control. Se concluye que en este análisis de literatura la mezcla de marketing se aplica a la comercialización de productos relacionados con el tabaco, marketing verde, salud y bienestar social y publicidad móvil lo que refleja la presencia del marketing mix a este tipo de actividades.
Editorial Universidad de Panamá Centro Regional Universitario de Colón Ciudad de Colón, Panamá
Fecha 2025-01-30
Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Tipo Artículo revisado por pares
Formato application/pdf
Identificador https://revistas.up.ac.pa/index.php/revista_colon_ctn/article/view/6828
Identificador 10.48204/j.colonciencias.v12n1.a6828
Fuente Revista Colón Ciencias, Tecnología y Negocios; Vol. 12 Núm. 1 (2025): Revista Colón Ciencias, Tecnología y Negocios; 89-105
Fuente 2313-7819
Idioma spa
Relación https://revistas.up.ac.pa/index.php/revista_colon_ctn/article/view/6828/5267
Derechos Derechos de autor 2025 Revista Colón Ciencias, Tecnología y Negocios
Derechos http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0