Tema
Greenwashing Tema
responsabilidad social Tema
sostenibilidad Tema
marketing ecológico Tema
Greenwashing Tema
social responsibility Tema
sustainability Tema
ecological marketing
Descripción
The research aims to make known the meaning of greenwashing and its impact on consumers. The methodology was applicative and exploratory, it was developed taking different documents that are part of the information analysis, considering certain exclusions. Greenwashing is used by companies in order to appear to be a socially responsible company, they manipulate advertising campaigns and make false claims. Awareness of greenwashing is on the rise, and consumers are more alert than ever to real sustainability actions being taken by brands. On the part of the business sector, ecological marketing is being developed that promotes the sale off ecological products that reduce the negative impact on té environment. ITB is concluded that sustainability is part of the consumer's purchasing decision and is a good strategy to develop ethical business marketing. Descripción
La investigación tiene como objetivo dar a conocer el significado del greenwashing y su impacto en los consumidores. La metodología fue aplicativa y de exploración, se desarrolló tomando distintos documentos que forman parte del análisis de la información, considerando ciertas exclusiones. El greenwashing es utilizado por las empresas con el fin de aparentar ser una empresa con responsabilidad social , manipulan las campañas de publicidad y hacen afirmaciones falsas. La conciencia sobre el greenwashing está en aumento, y los consumidores están más alerta que nunca a las acciones reales de sostenibilidad que llevan a cabo las marcas. Por parte del sector empresarial se viene desarrollando el marketing ecológico que promueve la venta de productos ecológicos que disminuyen el impacto negativo en el medio ambiente. Se concluye que la sostenibilidad forma parte de la decisión de compra del consumidor y es una buena estrategia para desarrollar un marketing ético empresarial.
Editorial
Universidad de Panamá, Extensión Universitaria de Soná
Fuente
REA: Revista Científica Especializada en Educación y Ambiente; Vol. 4 Núm. 1 (2025): REA: Revista Científica Especializada en Educación y Ambiente; 12-24 Fuente
2953-2981