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Medición de la presencia de marca en la optimización para motores generativos: una revisión de alcance sobre métricas y validez

Romero Ramos, Nestor; Lobach, Yulianna; Abreu Abreu, David; Castillo Hernández, Isaac; García-Cordero, Juan Carlos; García-Cordero, Daniel

Measuring brand presence in generative engine optimization (geo): a scoping review of metrics and validity



Autores Romero Ramos, Nestor
Autores Lobach, Yulianna
Autores Abreu Abreu, David
Autores Castillo Hernández, Isaac
Autores García-Cordero, Juan Carlos
Autores García-Cordero, Daniel
Tema optimización para motores generativos (GEO)
Tema visibilidad de marca
Tema citación en IA
Tema revisión de alcance
Tema validez de medición
Tema generative engine optimization (GEO)
Tema brand visibility
Tema AI citation
Tema scoping review
Tema measurement validity
Descripción The rise of generative search engines and large language model assistants has shifted digital visibility from clicking a link to being present within synthesized answers, a change that traditional search engine optimization (SEO) metrics fail to capture. This study presents a scoping review, conducted following JBI methodology and reported according to PRISMA-ScR, aimed at mapping how the emerging literature on Generative Engine Optimization (GEO) measures the presence, visibility, and citation of sources and brands. The search combined an AI-assisted discovery tool, citation chasing, and reproducible multilingual queries in OpenAlex, with verification in an indexed database. Twenty-three primary studies were included (2023-2026), mostly preprints, plus two reviews registered as a conceptual framework. Findings reveal a nascent, fragmented field: seven partially overlapping metric families with no integrating framework; a heterogeneous unit of analysis migrating from the source/URL toward the brand and the agent trajectory; insufficient control of engine stochasticity; and, most critically, the absence of psychometrically validated instruments, as measurement relies on ad hoc benchmarks rather than validated tools. We conclude that no integrated, validated instrument for generative brand presence yet exists, and that this gap —in construct validity and documented reliability— justifies developing one. The study also offers a methodological lesson on the under-coverage of indexed databases in this born-digital field.
Descripción La irrupción de los motores de búsqueda generativos y los asistentes basados en modelos de lenguaje ha desplazado la visibilidad digital desde el clic en un enlace hacia la presencia dentro de respuestas sintetizadas, un cambio que las métricas tradicionales de posicionamiento (SEO) no capturan. Este trabajo presenta una revisión de alcance (scoping review), realizada según la metodología JBI y reportada conforme a PRISMA-ScR, cuyo objetivo fue mapear cómo la literatura emergente sobre Generative Engine Optimization (GEO) mide la presencia, visibilidad y citación de fuentes y marcas. La búsqueda combinó una herramienta de descubrimiento asistida por IA, rastreo de citas y consultas reproducibles multilingües en OpenAlex, con verificación en una base indexada. Se incluyeron 23 estudios primarios (2023-2026), mayoritariamente preprints, más dos revisiones registradas como marco conceptual. Los resultados revelan un campo naciente y fragmentado: siete familias de métricas parcialmente solapadas, sin marco integrador; una unidad de análisis heterogénea que migra de la fuente/URL hacia la marca y la trayectoria de agentes; un control insuficiente de la variabilidad estocástica de los motores; y, de forma determinante, la ausencia de instrumentos con validación psicométrica, pues la medición se articula mediante benchmarks ad hoc antes que mediante instrumentos validados. Se concluye que no existe todavía un instrumento integrado y validado de presencia generativa de marca, y que ese vacío —de validez de constructo y fiabilidad documentada— justifica desarrollar uno específico. El estudio aporta, además, una lección metodológica sobre la infra-cobertura de las bases indexadas en este campo born-digital.
Editorial QLU
Fecha 2026-08-17
Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Formato application/pdf
Identificador https://revistas.qlu.ac.pa/index.php/latitude/article/view/295
Identificador 10.55946/latitude.v2i24.295
Fuente Latitude; Vol. 2 No. 24 (2026): Vol. 2 Núm. 24 (2026): Latitude: Revista Multidisciplinaria; 23-39
Fuente Latitude; Vol. 2 Núm. 24 (2026): Vol. 2 Núm. 24 (2026): Latitude: Multidisciplinary Research Journal; 23-39
Fuente 2644-4038
Fuente 2644-4038
Idioma spa
Relación https://revistas.qlu.ac.pa/index.php/latitude/article/view/295/227
Derechos Derechos de autor 2026 Nestor Romero Ramos, Yulianna Lobach, David Abreu Abreu, Isaac Castillo Hernández, Juan Carlos García-Cordero, Daniel García-Cordero (Autor/a)
Derechos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.es