Strategies for Religious Tourism Marketing: : Symbolic, Communicational, and Organizational Analysis from a Multi-Actor Perspective

Silva Vivas, Willson Adam

Strategies for Religious Tourism Marketing: : Symbolic, Communicational, and Organizational Analysis from a Multi-Actor Perspective

Silva Vivas, Willson Adam

Estrategias de marketing turístico religioso: Análisis simbólico, comunicacional y organizativo desde una perspectiva multifactorial

Autores Silva Vivas, Willson Adam

Tema Religious tourism
Tema Tourism marketing
Tema Formal and informal strategies
Tema Symbolic economy
Tema Intercultural communication
Tema Heritagization
Tema Turismo religioso
Tema Marketing turístico
Tema Estrategias formales e informales
Tema Economía simbólica
Tema Comunicación intercultural
Tema Patrimonialización

Descripción El presente artículo aborda la creciente tensión entre la dimensión sagrada de los eventos religiosos y su transformación en productos turísticos comercializables, fenómeno que genera conflictos simbólicos, comunicacionales y organizativos entre los múltiples actores involucrados. Mediante una revisión sistemática cualitativa de literatura (2015-2025) y el análisis de tres casos latinoamericanos (Basílica de Guadalupe, Señor de los Milagros, Virgen de Chiquinquirá), se examinan las prácticas comunicacionales que median entre lo devocional y lo comercial. Los resultados evidencian narrativas polifónicas donde instituciones religiosas, comunidades locales y operadores turísticos construyen significados en disputa, generando una patrimonialización estratégica del patrimonio religioso. Se concluye que es necesario implementar modelos de gobernanza comunicacional intercultural que equilibren autenticidad espiritual y gestión turística, respetando las voces comunitarias.
Descripción This article addresses the growing tension between the sacred dimension of religious events and their transformation into marketable tourism products, a phenomenon that triggers symbolic, communicational, and organizational conflicts among the multiple stakeholders involved. Through a qualitative systematic literature review (2015–2025) and the analysis of three Latin American cases (the Basilica of Guadalupe, the Lord of Miracles, and the Virgin of Chiquinquirá), the study examines the communicational practices that mediate between the devotional and the commercial. The results reveal polyphonic narratives in which religious institutions, local communities, and tourism operators construct competing meanings, resulting in a strategic "heritagization" of religious assets. The study concludes that it is necessary to implement intercultural communicational governance models that balance spiritual authenticity with tourism management while respecting community voices.

Editorial ISAE Universidad

Fecha 2026-07-27

Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Tipo Artículo revisado por pares

Formato application/pdf
Formato text/html

Identificador http://revistas.isaeuniversidad.ac.pa/index.php/espila/article/view/158
Identificador 10.61454/hfd3yj25

Fuente Espila; Vol. 8 Núm. 2 (2026): Espila; 106-117
Fuente Espectro Investigativo Latinoamericano; Vol. 8 No. 2 (2026): Espila; 106-117
Fuente 2710-7515
Fuente 10.61454/zwp9gj54

Idioma spa

Relación http://revistas.isaeuniversidad.ac.pa/index.php/espila/article/view/158/199
Relación http://revistas.isaeuniversidad.ac.pa/index.php/espila/article/view/158/235

Derechos Derechos de autor 2026 Espila
Derechos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0