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EL MARKETING Y SU CONTRIBUCIÓN AL LOGRO DE LOS OBJETIVOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE SEGÚN ANÁLISIS DE LITERATURA

Gutiérrez Gutiérrez , Ronald Ariel

Marketing and its contribution to the achievement of sustainable development goals according to literature analysis



Autores Gutiérrez Gutiérrez , Ronald Ariel
Tema Economía verde
Tema marketing
Tema educación para el desarrollo sostenible
Tema gestión ambiental
Tema conservación de recursos
Tema Green economy
Tema marketing
Tema education for sustainable development
Tema environmental management
Tema resource conservation
Descripción Marketing has provided contributions that help prevent natural imbalances through advertising campaigns that seek to raise awareness among humanity about environmental conservation. This study focuses on exploring scientific research related to marketing and the Sustainable Development Goals according to the literature, taking into account that these goals are partly committed to nature conservation. To achieve this purpose, a descriptive bibliographic review of literature was conducted by accessing documents from Elsevier's Scopus database with the following keyword query string: TITLE-ABS-KEY ("marketing" and "sustainable development goals"), which captured documents that contained the terms marketing and sustainable development goals in the title, abstract, or key concepts. The results show a scientific production of 599 documents published from 2005 to 2024 with a linear increasing trend in publications since 2015. The scientific works are of different types, among which the largest percentage (64%) is composed of scientific articles. A word cloud was constructed with the most frequently occurring keywords, including social marketing, green marketing, marketing, Corporate Social Responsibility, and innovation. Regarding countries with the greatest scientific production and collaborative networks, India and the United States stand out. The conclusion is that much of the achievement of the goals outlined in each SDG can be achieved with the support of different marketing strategies.
Descripción La mercadotecnia  ha brindado aportes que ayudan a prevenir desequilibrios naturales  a través de campañas publicitarias que buscan fomentar la  conciencia en la humanidad  sobre la conservación  del medio ambiente. Este estudio se enfoca en explorar las investigaciones científicas relacionadas al marketing y los  Objetivos de Desarrollo Sostenible según la literatura tomando en cuenta que estos objetivos en parte están comprometidos con la conservación de la naturaleza. Para lograr este propósito se realizó una revisión bibliográfica de literatura de tipo descriptiva mediante el acceso a documentos de  la base de datos Scopus de Elsevier con la siguiente cadena de consulta de palabras clave: TITLE-ABS-KEY ("marketing" and "sustainable development goals"), la cual captó los documentos que contenían los términos marketing y objetivos de desarrollo sostenible en el título, resumen o conceptos clave. Los resultados muestran una producción científica de 599 documentos publicados de 2005 a 2024 con una tendencia lineal creciente de las publicaciones  a partir del año 2015, los trabajos científicos son de diferentes tipos, entre los cuales el mayor porcentaje  (64%) está compuesto de artículos científicos. Se construyó una nube de palabras con los términos  clave de mayor coocurrencia (apariciones), entre ellas están el mercadeo social, marketing verde, marketing, Responsabilidad Social Corporativa e innovación. Referente a paises con mayor producción científica y red de colaboración se destacan India y Estados Unidos. Se concluye que gran parte del  logro de las metas plasmadas en cada ODS se puede lograr  con el apoyo de diferentes estrategias de mercadotecnia.
Editorial Universidad de Panamá. Dirección de Centros Regionales Universitarios
Fecha 2025-07-09
Tipo info:eu-repo/semantics/article
Tipo info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Formato application/pdf
Identificador https://revistas.up.ac.pa/index.php/centros/article/view/7611
Identificador 10.48204/j.centros.v14n2.a7611
Fuente Centros: Revista Científica Universitaria; Vol. 14 Núm. 2 (2025): Centros: Revista Científica Universitaria; 124-140
Fuente 2953-3007
Idioma spa
Relación https://revistas.up.ac.pa/index.php/centros/article/view/7611/5630
Derechos Derechos de autor 2025 Centros: Revista Científica Universitaria
Derechos http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0